Chapitre 1 — Fondations du marketing digital

Comprendre le paysage, le vocabulaire, et poser une posture chrétienne saine face au marketing.

• 1.1 — Qu'est-ce que le marketing digital ?
  Définition, écosystème (owned/earned/paid media), vocabulaire essentiel.
• 1.2 — Posture du chrétien dans le marketing
  Annoncer sans manipuler — vérité, transparence, valeur réelle (Proverbes 11:1, Colossiens 4:5-6).
• 1.3 — Le funnel marketing AIDA
  Attention, Intérêt, Désir, Action — comment guider un inconnu vers le client.
• 1.4 — Les 7 canaux principaux
  SEO, réseaux sociaux, publicité payante, email, content marketing, influence, partenariats.

Chapitre 2 — Stratégie : positionnement & persona

Savoir à qui tu parles avant de parler — le cœur du marketing efficace.

• 2.1 — Construire son persona
  Profil détaillé du client idéal : démographie, motivations, freins, langage.
• 2.2 — Positionnement & proposition de valeur
  Pourquoi toi plutôt qu'un autre — formuler une promesse claire en une phrase.
• 2.3 — Analyse concurrentielle rapide
  SWOT light, benchmark sur 3 concurrents, repérer les opportunités.
• 2.4 — Objectifs SMART
  Définir des objectifs mesurables (ex : +500 abonnés Insta en 3 mois).

Chapitre 3 — Identité de marque & design avec Canva

Avoir une marque qui inspire confiance, sans logiciel professionnel.

• 3.1 — Logo, palette & typographie
  Choisir 2 couleurs, 2 polices, créer un logo simple en 30 minutes.
• 3.2 — Charte graphique mini
  Document de référence pour rester cohérent sur tous les supports.
• 3.3 — Canva avancé
  Templates, redimensionnement multi-format, équipe, marque dans Canva.
• 3.4 — Banque d'images & assets
  Unsplash, Pexels, Flaticon, droits d'usage — éviter les violations de droits.

Chapitre 4 — Copywriting : écrire pour convertir

Les mots qui vendent — sans tromper.

• 4.1 — Anatomie d'un bon titre
  Crochet, bénéfice, urgence — 7 formules qui fonctionnent.
• 4.2 — Le framework PAS
  Problème → Agitation → Solution : structure d'un post ou d'une page de vente.
• 4.3 — Call-to-action efficaces
  Verbes d'action, contexte, micro-engagement.
• 4.4 — Adapter le ton à la plateforme
  LinkedIn vs Instagram vs TikTok — registres de langue.

Chapitre 5 — SEO : être trouvé sur Google

Les bases du référencement naturel pour ne plus dépendre uniquement des réseaux sociaux.

• 5.1 — Comment fonctionne Google
  Crawl, index, ranking — les 3 étapes en clair.
• 5.2 — Recherche de mots-clés
  Outils gratuits : Ubersuggest, Google Trends, suggestions auto.
• 5.3 — SEO on-page
  Title, meta description, H1/H2, alt images, URL propres.
• 5.4 — Google Business Profile
  Être trouvé localement (essentiel pour commerces et services).

Chapitre 6 — Stratégie réseaux sociaux

Choisir les bonnes plateformes, créer une ligne éditoriale, tenir le rythme.

• 6.1 — Choisir ses plateformes
  Où sont tes personas ? Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube — critères de choix.
• 6.2 — Ligne éditoriale & piliers de contenu
  Définir 3 à 5 thématiques récurrentes pour ne plus tomber en panne d'idées.
• 6.3 — Calendrier éditorial
  Planifier 1 mois de contenu en 2h — méthode batch.
• 6.4 — Bonnes pratiques par plateforme
  Reels, carrousels, lives — formats qui marchent en 2026.
• 6.5 — Outils de planification
  Meta Business Suite, Buffer, Later — programmer ses posts.

Chapitre 7 — Création de contenu vidéo

Filmer et monter avec un smartphone : tout ce qu'il faut pour démarrer.

• 7.1 — Tournage avec smartphone
  Cadrage, lumière naturelle, son (micro-cravate à 5000 FCFA).
• 7.2 — Montage vidéo avec CapCut
  Coupe, sous-titres auto, transitions, musique libre de droit.
• 7.3 — Reels & TikToks qui performent
  Hook 3 sec, structure, formats viraux du moment.
• 7.4 — Vidéo longue : YouTube
  Bases du référencement YouTube, miniatures, séries.

Chapitre 8 — Publicité en ligne : Meta Ads & Google Ads

Toucher la bonne audience pour quelques milliers de FCFA par jour.

• 8.1 — Meta Ads : structure d'une campagne
  Objectif → ensemble de pubs (audience, budget) → annonces.
• 8.2 — Pixel Meta & événements
  Installer le pixel, suivre les conversions sans dev.
• 8.3 — Cibler & retargeter
  Audiences personnalisées, similaires (lookalike), retargeting.
• 8.4 — Google Ads (Search basics)
  Comprendre les enchères, premier groupe d'annonces, mots-clés négatifs.
• 8.5 — Budget & analyse des résultats
  CPM, CPC, CTR, ROAS — savoir si une campagne marche.

Chapitre 9 — Email marketing & automatisations

Construire une liste d'emails et la transformer en revenu récurrent.

• 9.1 — Pourquoi l'email reste roi
  Taux d'ouverture, ROI, propriété de l'audience.
• 9.2 — Outils gratuits (Brevo / Mailchimp)
  Créer son compte, importer ses contacts, segmenter.
• 9.3 — Lead magnet & landing page
  Échanger un cadeau (ebook, mini-formation) contre un email.
• 9.4 — Séquence de bienvenue automatique
  Workflow : 5 emails sur 10 jours pour transformer un nouveau lead.
• 9.5 — Newsletter régulière
  Rythme, structure, métriques à suivre.

Chapitre 10 — Mesurer, analyser, optimiser

Aucune campagne sans données — apprendre à lire les chiffres.

• 10.1 — Google Analytics 4
  Installer GA4, lire les rapports essentiels (utilisateurs, source/medium, conversions).
• 10.2 — KPIs par canal
  Quels chiffres regarder pour SEO, social, ads, email — et lesquels ignorer.
• 10.3 — Construire un tableau de bord
  Looker Studio (ex-Data Studio) : assembler un dashboard simple en 1h.
• 10.4 — A/B testing rapide
  Tester un titre, une image, un CTA — méthode et limites.
• 10.5 — Le rituel de pilotage hebdo
  Routine de 30 min/semaine pour rester aux commandes sans se noyer.

Pourquoi choisir ce parcours ?

• Formation 100% gratuite — aucun frais d'inscription ni de matériel.
• Projet final concret : Lancer une vraie campagne marketing complète pour une activité réelle (commerce, freelance, ministère) : audit, plan d'action, contenus, campagne payante, tableau de bord.
• Un mentor pour 5 à 6 participants — un suivi personnalisé.
• Certificat de fin de parcours remis en cérémonie.
• Accompagnement employabilité (CV, freelance, entretien).